黑龙江经济网讯（记者魏巍）12月11日，第六届博鳌旅游传播论坛揭晓了2021“文旅好品牌”优质案例，我省“千车万人驾游龙江”推广活动成功入选2021“文旅好品牌”优质案例30强。

2021“文旅好品牌”是由中国传媒大学广告学院与凤凰网发起的评选活动，旨在从品牌、营销、传播三位一体的角度，挖掘、展示年度有价值、有穿透力的文旅品牌案例，为中国文旅品牌构建新的传播主场，助力行业进一步向世界展示真实、立体、全面、生动的中国。

黑龙江拥有北国绝美的自然风光，包括五大连池、镜泊湖等著名景点，是国内自驾游热门目的地。夏季可享生态避暑胜地，冬季可赏最美北国冰雪风光。截至2020年末，黑龙江全省公路线路总里程达16.8万公里，全省共建成房车营地26家、在建12家、拟建12家，黑龙江自驾游产业体系初步形成，拥有发展自驾游的良好基础。

2021年，在疫情防控常态化背景下，以度假、自由、休闲为核心理念的自驾游成为旅游市场的主要需求，黑龙江省文化和旅游厅与全球领先的一站式旅行平台携程集团携手，以携程大数据分析为基准，打造“千车万人驾游龙江”大型自驾游系列活动，成功激活80后、90后自驾市场需求。该活动中，探访了黑龙江13地市独特的人文、历史、民俗风情，品味了各地市独特的龙江美味及欣赏壮丽的北国风光。

2021年，省文旅厅从定位、营销、推广、创新等诸多方面进行尝试与探索，打造全新自驾游IP“龙江驾期”，通过发布全新的品牌Logo及“驾车游龙江、给心灵放个假”的品牌理念，在后疫情时代，倡导人们通过自驾给心灵放个假，在旅途中放松自我，在绝美的自然风光及丰富的人文体验中，找寻自我。

线上，微综艺《心动旅行》《边走边唱》邀请备受年轻人喜爱的网络红人韩佩泉、歌手陈粒等嘉宾，通过自驾打卡的形式，强势种草龙江夏秋自驾精品品质路线；“黑龙江自驾游护照”在微信小程序“自驾龙江网”上为游客提供自驾游优惠和服务，囊括行、游、吃、住、娱、购等各个方面，为自驾爱好者提供便捷服务，优化自驾出行体验。

线下，省文旅厅联合携程集团共同主办，省自驾游与露营协会与禾唐文旅联合承办“千车万人驾游龙江”大型自驾游系列活动。通过在全省各地市举办大型自驾游活动，邀请省内各地市车友走进牡丹江、走进鹤岗，举办黑龙江省第五届自驾露营大会等系列活动，让更多的人重新了解黑龙江各地市丰富的旅游资源，做到“周周有活动，月月有亮点”，以节兴市，全面提升游客体验。

2021年，“龙江驾期”在宣传策略上做了诸多创新。传播形式的大众化、年轻化加上内容的深化和开拓，让“龙江驾期”多频次地出现在青年人的手机里、话题中，“龙江驾期”流量瞬间引爆，总体传播覆盖量超6亿。两档综艺《心动旅行》、《边走边唱》播放量共计达8200万+，话题阅读量达5.6亿+。携程Boss直播观看人数达1394万+，直接为黑龙江旅游产品带来近百万的销售转化。