□黑龙江经济网记者魏巍 王艳秋
黑龙江是中国冰雪资源最丰富的地区，“冰雪之冠”的美誉响彻全国。这个冬天，在“冬奥效应”助推下，龙江冰雪旅游不断升温，“大雪人”“超长冰滑梯”等紧紧抓住年轻网友的心，热点叠加热点的旅游宣传爆点“刷屏”全网。据《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》，黑龙江省位列2021-2022冰雪季热门省份TOP10榜首，哈尔滨市、牡丹江市、伊春市分列冰雪旅游热门城市TOP10第一、第二、第四位，哈尔滨冰雪大世界、漠河北极村等8个景区入选东北地区最受欢迎景区TOP10。“北国好风光，尽在黑龙江”的旅游品牌，变成了八方游客实实在在的体验与感受。
冰雪产品谱系全新 整合营销立体多维
今冬，省文旅厅紧扣冬奥元素，以“冬奥在京张，冬游来龙江”为主题，全新策划推出三大冰雪旅游主题产品148个目的地、5座冰雪旅游城市、5大冰雪旅游节庆、6条冰雪旅游线路、15个冰雪旅游必到必游地。以冰雪为舟，快乐作帆，邀请广大游客来冬天开始的地方，共赴一场激情浪漫的冰雪之约。
自去年10月份开始，黑龙江省文旅厅抖音、快手、微信视频号、B站等新媒体平台共发布720多条视频，浏览播放量1300万+。官方抖音号在2021年11月全国省级文旅机构抖音传播力排名中位居第6名。原创宣传稿件34篇，总传播量达2.5亿人次。
2022年是农历壬寅虎年，黑龙江省文旅厅适时提出“黑龙江——东北虎的故乡”、“虎年就来黑龙江”等宣传口号，通过系列海报、趣味表情包、互动H5、动漫短视频、创意长图等多种方式宣传推广冬季旅游产品。
擦亮龙江金字招牌 奏响文旅传播强音
如何用优质的内容来增强传播价值？如何加深游客对龙江冰雪旅游的粘性？如何展示龙江冰雪的特色与亮点？国内冰雪游市场逐年升温且竞争日益加剧的新形势与新变化，给传统冰雪旅游大省黑龙江的市场推广营销带来了新挑战。
为此，省文旅厅充分利用互联网思维，广开媒体合作之门，多路并举种草“冰雪之冠”黑龙江，为冬季旅游宣传造势。去年10月28日，黑龙江携程星球号旗舰店正式上线，当天即有多款黑龙江冬季超值好货参与直播优惠活动，观看人次达815万，点赞量超199万。12月28日，与黑龙江日报报业集团合作联手打造“龙江文旅”频道，全方位多角度在线宣传龙江冰雪旅游资源和旅游产品。
佳酿入心，也需广而告之。近期，省文旅厅连续在多个平台投放冬季旅游形象广告，持续宣传黑龙江冬季旅游品牌产品。其中，在央视的广告投放预计曝光量将达到7亿人次，在北京朝阳站、京张及京哈高铁车体的广告投放预计曝光量将达到3000余万人次。在北京、上海等15个冬季重点客源市场投放的微信朋友圈广告累计曝光量达400余万。
为积极拓展长三角、珠三角、华东以及华北等冬季重点客源市场，这个冬季，省文旅厅组织地市及景区先后在上海、福州、广州、南宁、太原、济南等地举办黑龙江省冬季旅游产品推介会，6站发布会总体传播量已超过3亿人次。同时通过新华社海外传播渠道，将活动信息在海外广泛转载落地，总量达960家次，覆盖潜在受众9.8亿+。
龙江冰雪爆款频出 跨界布局抢抓热点
随着冬季冰雪旅游大幕的拉开，黑龙江丰富的冰雪活动深深地吸引了海内外游客的目光。在省文旅厅去年12月份举办的2021黑龙江冰雪旅游直播推广活动中，24家省内外媒体平台同步直播，4.5小时观看量达1095.8万人次。“被冰雪大世界惊艳到了！”“小企鹅怕不怕冷？”“伏尔加庄园真美！”隔着屏幕，跨着地域，网友对龙江冰雪充满着无限好奇和向往。
一场营销活动，系列稿件推广全网总浏览量超1亿人次，三场直播总观看人数达150万人次，央视《新闻联播》报道。在滑雪胜地亚布力滑雪旅游度假区，这场由省文旅厅与新华社共同主办的《滑雪吧！少年》主题活动中，10名少年参加高山滑雪训练，体验冰雪穿越，开展雪地爬走，和非遗传承人学剪纸。在为期一周的时间里，他们在磨砺中成长，在成长中“追风”，寒地中，少年们在全国掀起了冰雪运动的热潮。
为期6天的“2022美丽中国行 走进非常冰雪黑龙江”采风活动于今年1月16日正式收官，来自国内的11位旅游知名博主、网红大咖及著名摄影师组成的采风团，打卡电影《悬崖之上》旅游线路，深度体验龙江冰雪旅游魅力。全网发起“黑龙江非常冰雪”话题，截至目前，已发布优质内容51篇，总传播量1亿+。
在省文旅厅联合腾讯、黑龙江大学共同举办的“北国好风光 尽在黑龙江”微信视频号文旅创造营活动开营后，近100名学生先后赴哈尔滨、牡丹江、大庆等地市开展创作活动，直接产出320余个原创视频，通过微信视频号进行传播。目前，仅哈尔滨地区活动全网总传播量已
与黑龙江电视台策划了“非常冰雪狂欢季”——黑龙江助力冬奥、乐享冰雪系列活动，推出《周末游龙江》《老张的自游自在》《发现新一天》等与冬奥主题相关的特别节目，以特色冰雪旅游真人秀的形式，推出汽车漂移赛、体验露营野炊冰钓等冬日新玩法。
1月15日，“千车万人驾游龙江”系列活动在哈尔滨市圆满收官，响彻云霄的轰鸣声浪，激情燃烧的狂欢派对吸引了广大车友参与，再一次掀起黑龙江自驾游高潮。“千车万人驾游龙江”推广活动先后入选2021“文旅好品牌”优质案例30强、2021年度中国旅游影响力营销案例。
与新华社合作举办“国社小姐姐”带你冬游龙江、“请随我来”等线上推广活动。邀请新华社“国社小姐姐”、奥运冠军刘璇等变身导游，深入哈尔滨、牡丹江、大庆、伊春重点景区，拍摄系列Vlog视频，通过亲身体验，向广大游客展示黑龙江省丰富的冰雪旅游项目。截至目前，传播量700万+，预计传播量1亿+。
极致的寒冷，酷爽的体验，浪漫的雪景，刺激的冰雪运动，“冰雪之冠”黑龙江正在迎接八方游客的到来。
